Iekšzemes mārketings pret starptautisko mārketingu
Iekšzemes mārketings un starptautiskais mārketings ir vienādi, ja runa ir par mārketinga pamatprincipu. Mārketings ir jebkura biznesa neatņemama sastāvdaļa, kas attiecas uz plāniem un politikām, ko pieņēmusi jebkura persona vai organizācija, lai sasniegtu savus potenciālos klientus. Tīmekļa definīcija mārketingu definē kā ideju, preču un pakalpojumu koncepcijas, cenu noteikšanas, veicināšanas un izplatīšanas plānošanas un izpildes procesu, lai radītu apmaiņu, kas atbilst individuālajiem un organizācijas mērķiem. Tā kā pasaule strauji sarūk, robežas starp valstīm kūst, un uzņēmumi tagad virzās no ēdināšanas uz vietējiem tirgiem, lai sasniegtu klientus dažādās pasaules daļās. Mārketings ir triks, ko izmanto, lai piesaistītu, apmierinātu un noturētu klientus. Neatkarīgi no tā, vai tas tiek veikts vietējā vai globālā līmenī, mārketinga pamatjēdzieni paliek nemainīgi.
Iekšzemes mārketings
Mārketinga stratēģijas, kas tiek izmantotas, lai piesaistītu un ietekmētu klientus valsts politiskajās robežās, ir zināmas kā vietējais mārketings. Ja uzņēmums rūpējas tikai par vietējiem tirgiem, lai gan tas var konkurēt ar ārvalstu uzņēmumiem, kas darbojas valstī, tiek uzskatīts, ka tas ir iesaistīts vietējā mārketingā. Uzņēmumi koncentrējas tikai uz vietējiem klientiem un tirgu, un netiek domāts par ārvalstu tirgiem. Visi produkti un pakalpojumi tiek ražoti, paturot prātā tikai vietējos klientus.
Starptautiskais mārketings
Ja uzņēmumam nav robežu un tā mērķauditorija ir klienti ārzemēs vai citā valstī, tiek uzskatīts, ka uzņēmums nodarbojas ar starptautisko mārketingu. Ja mēs ejam pēc iepriekš sniegtās mārketinga definīcijas, šajā gadījumā process kļūst par daudznacionālu. Kā tāds un vienkāršotā veidā tas nav nekas cits kā mārketinga principu piemērošana dažādās valstīs. Šeit ir interesanti atzīmēt, ka starptautiskajā mārketingā galvenokārt tiek izmantotas mītnes valsts vai valsts, kurā atrodas uzņēmuma galvenā mītne, metodes. Amerikā un Eiropā daudzi eksperti uzskata, ka starptautiskais mārketings ir līdzīgs eksportam. Saskaņā ar citu definīciju starptautiskais mārketings attiecas uz uzņēmējdarbību, kas novirza uzņēmuma preču un pakalpojumu plūsmu patērētājiem vairākās valstīs tikai peļņas nolūkos.
Atšķirība starp vietējo mārketingu un starptautisko mārketingu
Kā paskaidrots iepriekš, gan vietējais, gan starptautiskais mārketings attiecas uz tiem pašiem mārketinga principiem. Tomēr starp abiem ir acīmredzamas atšķirības.
Darbības joma - vietējā mārketinga joma ir ierobežota un galu galā izsīks. No otras puses, starptautiskajam mārketingam ir bezgalīgas iespējas un darbības joma.
Ieguvumi - kā ir skaidrs, vietējā mārketinga priekšrocības ir mazākas nekā starptautiskajā mārketingā. Turklāt ir papildu stimuls ārvalstu valūtai, kas ir svarīgs arī no mītnes valsts viedokļa.
Tehnoloģiju koplietošana - vietējā mārketingā tehnoloģiju izmantošana ir ierobežota, savukārt starptautiskais mārketings ļauj izmantot un koplietot jaunākās tehnoloģijas.
Politiskās attiecības – iekšzemes mārketingam nav nekāda sakara ar politiskajām attiecībām, turpretim starptautiskais mārketings uzlabo politiskās attiecības starp valstīm un līdz ar to arī palielina sadarbības līmeni.
Barjeras - vietējā mārketingā nav šķēršļu, bet starptautiskajā mārketingā ir daudz šķēršļu, piemēram, starpkultūru atšķirības, valoda, valūta, tradīcijas un paražas.
