Reklāma pret publicitāti
Reklāma un publicitāte ir divi ļoti svarīgi rīki uzņēmumu rokās, lai pastāstītu par saviem produktiem un pakalpojumiem. Abi tiek izmantoti, lai pozitīvā veidā radītu izpratni par uzņēmumu un tā produktiem. Tomēr šie divi rīki ļoti atšķiras viens no otra daudzos aspektos, par kuriem tiks runāts šajā rakstā. Nezinot šīs atšķirības vai mēģinot izjaukt atšķirības starp abiem jēdzieniem, var tērēt daudz laika un naudas. Abi instrumenti ir ārkārtīgi svarīgi, un, lai radītu vēlamo efektu, ir nepieciešams abu satriecošs sajaukums.
Reklāmas pamatā ir masu mediju izmantošana, lai uzturētu kontaktu ar paredzētajām auditorijām. Reklāmai ir jāiegādājas laika nišas, lai pārraidītu ziņojumus vai reklāmas par uzņēmumu vai tā produktiem elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos, savukārt drukātajos plašsaziņas līdzekļos reklāma pērk vietu, lai sludinājumu publicētu. Reklāma ir svarīgs uzņēmuma un tā produktu mārketinga instruments. Tā kā reklāmai ir nepieciešams tērēt naudu, lai iegādātos laika nišas un vietas, uzņēmums rūpējas par to, lai programma vai žurnāls, ko tas izmanto reklāmai, būtu redzams vai lasīts mērķa auditorijai vai vismaz tam būtu sava veida sasniedzamība, kas pārņems uzņēmuma produktus. maksimālajam potenciālo klientu skaitam.
Neatkarīgi no tā, vai reklamēšanai izmantojat laikrakstus, radio, TV vai internetu, jums ir jāmaksā par saturu, kuru vēlaties, lai auditorija redzētu vai lasītu. Reklāmdevējs var kontrolēt, kur viņš vēlas ievietot saturu laikrakstā, lai gan viņš maksā vairāk vai mazāk atkarībā no laikraksta lieluma un lappuses numura. Viņš arī kontrolē saturu. Viena no reklāmas iezīmēm, ko daudzi neapzinās, ir tā, ka daži cilvēki ir aizdomīgi par sponsorēto saturu un nepaļaujas uz informāciju.
Publicitāte
Publicitāte ir lielisks rīks uzņēmuma vai tā produktu mārketingam. Tas ir viens no instrumentiem pozitīvas izpratnes veidošanai par uzņēmumu. Tas ir rīks, kas maksā mazāk, taču tam ir liela ietekme uz paredzēto auditoriju. Daži publicisti to sauc arī par mediju attiecībām, jo tā ir metode, lai pārliecinātu reportierus un izdevējus, ka konkrēts produkts vai pakalpojums ir jaunumu vērts. Kad plašsaziņas līdzekļi izvēlas uzņēmumu, produktu, pakalpojumu vai notikumu un paši to pasaka vai apraksta, to sauc par publicitāti. Plašsaziņas līdzekļi uzskata par savu uzdevumu informēt sabiedrību par lietām un notikumiem, kamēr uzņēmums vai produkts darījumā iegūst bezmaksas atspoguļojumu.
Tomēr publicitātes meklētājs nevar kontrolēt publicitātes saturu, ja vien publicitātes meklētājs neizmanto sabiedrisko attiecību darbiniekus, lai atstātu iespaidu uz plašsaziņas līdzekļiem un apspiestu negatīvu atspoguļojumu. No otras puses, ir neprātīgi gaidīt, ka katrs ziņu sižets vai raksts ir mediju sižetu rezultāts. Liela daļa no žurnālos un avīzēs publicētā, kā arī radio un TV pārraidītā ir mediju vadītāju pārliecināšanas rezultāts par uzņēmumu un produktu ziņu vērtīgumu. Tādējādi publicitāte ir bezmaksas saturs par uzņēmumu vai privātpersonu, kas tiek rādīts drukātajos vai elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos, uzņēmumam vai privātpersonai par to nemaksājot.
Kāda ir atšķirība starp reklāmu un publicitāti?
• Reklāma un publicitāte ir divi dažādi rīki uzņēmuma, produkta vai indivīda reklamēšanai.
• Reklāma ir apmaksāts mārketinga veids, savukārt publicitāte ir bezmaksas mārketinga vai veicināšanas rīks.
• Reklāma ir kontrolēts reklāmas veids, kurā reklāmdevējs kontrolē saturu un laika posmu, ja reklāma ir paredzēta radio vai TV.
• Reklāma dažkārt netiek uzskatīta par uzticamu, un daudzi kļūst aizdomīgi, zinot, ka raksts vai programma ir sponsorēta.
• Publicitāte ir atkarīga no mediju attiecībām, un labas attiecības ar medijiem var palīdzēt apspiest negatīvu informāciju par uzņēmumu vai produktu.
