Reklāma pret reklāmu
Veicināšana un reklāma ir mārketinga instrumenti, ko izmanto organizācija un kuru mērķis ir palielināt organizācijas pārdošanas apjomu, vienlaikus nodrošinot produktam kā zīmola nostiprināšanos sabiedrības acīs un prātos. Abi termini ir cieši saistīti, un dažreiz ir grūti noskaidrot atšķirību starp veicināšanu un reklāmu. Kad jūs reklamējat, jūs reklamējat arī produktu vai pakalpojumu, un, kad jūs reklamējat, jūs vienlaikus reklamējat. Tomēr atšķiras funkcijas, darbības joma, iesaistītais laiks un, protams, patiesais mērķis.
Gan reklāmas, gan veicināšanas mērķis ir kaut kādā veidā pastāstīt paredzētajai vai mērķauditorijai par produktu vai pakalpojumu. Abas sastāv no darbībām, kuru mērķis ir veicināt sabiedrības izpratni par produktu. Tādējādi reklāmas un veicināšanas darbības noteikti pārklājas. Abi ietilpst plašajā mārketinga kategorijā, kurā tiek izmantotas daudzas citas metodes saistībā ar reklāmu un veicināšanu, lai sasniegtu uzņēmuma mērķus.
Kā mārketinga instrumentu reklāmu izmanto vidēja un augstāka līmeņa uzņēmumi. Tas faktiski ir apmaksāts saziņas veids ar sabiedrību, un tas ietver radio, kabeļtelevīzijas un laikrakstu vietu iegādi, kā arī reklāmas stendu izlikšanu pilsētas redzamajās vietās, lai par produktu uzzinātu maksimāli daudz cilvēku. Mūsdienās internets arvien vairāk tiek izmantots kā lielisks reklāmas līdzeklis. Reklāmas mērķis ir radīt atpazīstamību un arī piesaistīt cilvēkus produkta iegādei, pastāstot viņiem par produkta īpašībām un unikālo pārdošanas punktu.
Reklāma ir ilgtermiņa jēdziens, un, lai uzņēmumam sasniegtu rezultātus, tā ir jāuzņemas konsekventā līmenī. Šis ir viens no mārketinga instrumentiem, ko izmanto pat visveiksmīgākie uzņēmumi. Jūs noteikti esat redzējuši milzu kolas ražotāju PepsiCo un Coca-Cola reklāmas. Neskatoties uz to, ka viņi ir izveidojuši sev nišu kolas tirgū, viņi turpina reklamēties, jo zina, cik svarīgi ir reklamēt zīmolu. Cilvēkiem mēdz būt īsa atmiņa un “no redzesloka ir ārpus prāta”. Redzamās lietas ir tās lietas, kuras pārdod vairāk, un tas mudina pat ļoti veiksmīgus MNC turpināt reklamēt.
Akcija
Reklāma ir mārketinga triks, kam ir īsāki mērķi nekā reklāmai. Lai gan popularizēšanas mērķis ir arī radīt izpratni par produktu un izveidot to kā zīmolu mērķauditorijas apziņā, tas nav apmaksāts komunikācijas veids kā reklāma. Lielākais mērķis šeit ir palielināt uzņēmuma pārdošanas apjomu. Ir dažādi veidi, kā reklamēt produktu vai pakalpojumu, piemēram, bezmaksas paraugu izplatīšana, divu kampaņu izdalīšana par vienu, preses relīzes, pasākumu rīkošana, lai veicinātu izpratni par produktu un tā tālāk.
Reklamēšana ir vienkāršāka nekā reklamēšana, un tā ir saistīta arī ar zemākām izmaksām. Tādējādi tas ir vairāk piemērots uzņēmumiem, kas tikko sākuši savu darbību. Tomēr laiku pa laikam pat lieli uzņēmumi izmanto veicināšanas pasākumus tās izmaksu efektivitātes dēļ. Mūsdienās tīmekļa vietnēs tiek izplatīti kuponi ar lielām atlaidēm, lai izmantotu interneta iespējas reklāmas nolūkos.
Atšķirības starp veicināšanu un reklāmu
Runājot par atšķirībām, ir skaidrs, ka, lai gan reklāma ir dārgāka no abām metodēm, tā arī rada lielāku peļņu, neskatoties uz ilgāku laika periodu. Veicināšanu vairāk izmanto kā īstermiņa stratēģiju, un tā ir rentablāka nekā reklāma. Kamēr reklāmu izmanto vidējie un lielie uzņēmumi, reklāmas aktivitātes veic mazi uzņēmumi. Reklāma ir apmaksāta masu saziņa, savukārt reklamēšana ietver bezmaksas paraugu vai kampaņu “divi par vienu” izplatīšanu.
