Mārketings pret veicināšanu
Veicināšana un mārketings ir korporatīvās komunikācijas stratēģijas, kas ir ļoti tuvas viena otrai un bieži vien mulsina cilvēkus, jo tās pārklājas. Visām organizācijām ir nepieciešams mārketings un veicināšana, lai palielinātu pārdošanas apjomu un radītu pozitīvu izpratni par uzņēmumu un tā produktiem neatkarīgi no tā, vai tie ir peļņas vai bezpeļņas mērķi. Zinot, cik šie rīki ir svarīgi uzņēmumiem, ir svarīgi izprast abu jēdzienu smalkās atšķirības, lai izvairītos no laika un pūļu tērēšanas.
Mārketings
Mārketings ir reibinošs visu darbību sajaukums, kas paredzēts, lai ieviestu tirgū kādu produktu vai pakalpojumu un pārdotu to klientiem. Faktiski mārketings attiecas uz visām darbībām un procesiem, kas ir saistīti ar saziņu ar potenciālajiem klientiem. Tas sākas ar produkta vai pakalpojuma nepieciešamības identificēšanu un pēc tam to izveidošanu un piegādi potenciālajiem klientiem, lai apmierinātu viņu vajadzības. Jebkuras mārketinga stratēģijas uzmanības centrā vienmēr ir klientu vajadzību identificēšana un apmierināšana. Visu mārketinga darbību mērķis ir apmierināt klientu vajadzības, vienlaikus gūstot peļņu uzņēmējiem, kas ražo un piegādā produktus vai pakalpojumus.
Mārketings ir stratēģiju sajaukums, kuru mērķis ir veidot spēcīgas attiecības ar klientiem, radot viņiem vērtību. Klients vienmēr ir visu mārketinga stratēģiju centrā, kur mārketinga stratēģija identificē klientus, apmierina tos un pēc tam mēģina tos noturēt. Tieši mārketings ļauj vadībai izprast patērētāju gaumi, lai varētu izstrādāt labākus produktus, lai tos saglabātu un palielinātu ieinteresēto personu peļņu.
Neskatoties uz izmaiņām mārketinga stratēģijās un politikās, mārketinga pamatprincips paliek nemainīgs, proti, sazināties ar potenciālo klientu, lai panāktu labāku pārdošanu. Īsāk sakot, mārketingu var vizualizēt kā tiltu, kas savieno ražotājus ar patērētājiem. Šis plašais vispārinājums mārketinga jēdzienā iekļauj ražošanas, iepakošanas, transportēšanas un publicitātes, veicināšanas, pārdošanas un pēc tam klientu apkalpošanas procesus.
Akcija
Veicināšana ir visas aktivitātes, kuru mērķis ir radīt pozitīvu sabiedrības izpratni par produktu vai pakalpojumu vai organizāciju vai pasākumu. Tas tiek darīts, lai palielinātu pieprasījumu pēc produkta, lai palielinātu pārdošanas apjomu. Produkts tiek uzskatīts par atšķirīgu no citiem līdzīgiem produktiem. Zīmola tēla veidošana ir daļa no veicināšanas procesa. Reklāma un publicitāte ir divi svarīgi instrumenti produkta reklamēšanai. Kamēr reklāma pērk vietu un laika nišas plašsaziņas līdzekļos, lai potenciālos klientus informētu par produkta īpašībām, publicitāte ir bezmaksas veids, kā ļaut klientiem uzzināt par produktu, jo plašsaziņas līdzekļi paši apzinās produkta vai pakalpojuma nozīmi vai lietderību un informē sabiedrību par to. Lai apspiestu negatīvu informāciju par savu produktu vai pakalpojumu, uzņēmumi nodarbina mediju vadītājus, kuri cenšas uzturēt labas attiecības ar medijiem.
Kāda ir atšķirība starp mārketingu un veicināšanu?
• Mārketings sastāv no daudzām aktivitātēm, un veicināšana ir tikai daļa no mārketinga.
• Mārketings var pastāvēt bez veicināšanas palīdzības, bet veicināšana nevar pastāvēt neatkarīgi.
• Veicināšanas mērķis ir radīt pozitīvu sabiedrības izpratni par produktu, un tā ietver tādas stratēģijas kā reklāma un publicitāte.
• Mārketings sākas ar patērētāju vajadzību noteikšanu un turpinās no ražošanas un pārdošanas līdz beidzot pēcpārdošanas pakalpojumu sniegšanai klientiem.
• Reklāmas uzmanības centrā ir produkta vai pakalpojuma attīstība, savukārt mārketinga uzmanības centrā ir klientu vajadzību noteikšana un apmierināšana.
