Zīmols pret preču zīmi
Ir parasti redzams, ka cilvēki joprojām ir sajaukti starp uzņēmuma zīmolu un preču zīmi. Šiem diviem jēdzieniem, neskatoties uz daudzām līdzībām, ir atšķirīgi mērķi un raksturs, ko cilvēki vai nu neievēro, vai arī neapzinās. To lietošana aizvietojami tā, it kā tie būtu sinonīmi, ir liela kļūda, ko pieļauj daudzi cilvēki, taču tas, iespējams, ir tāpēc, ka visas preču zīmes ir zīmoli, bet ne visi zīmoli ir preču zīmes. Šajā rakstā tiks izceltas atšķirības starp šiem diviem jēdzieniem, lai tie būtu noderīgi tiem, kuri starp tiem šķendējas.
Vai zinājāt, ka vārds zīmols nāk no vārda brandr, kas nozīmē sadedzināt? Tas patiesībā nāk no senas prakses uzlikt karstu dzelzs zīmogu uz aitu ķermeņa, lai tās atšķirtu no citām aitām. Šis zīmols nodrošināja, ka īpašnieks varēja uzreiz zināt, vai aita patiešām ir viņa vai nē. Faktiski aitu apzīmēšana kļuva tik izplatīta vieta, ka, kad kāds lopkopis, vārdā Semjuels Maveriks, nolēma atstāt savas aitas bez zīmoliem, jo visas pārējās aitas viņa apgabalā bija marķētas un viņam nebija vajadzīgs zīmols, vārds maverick tika saistīts ar liellopiem bez zīmola.
Tieši pēc rūpnieciskās revolūcijas rūpnīcas varēja ražot preces masveidā, un tādēļ tās bija jāpārdod plašākās teritorijās. Rūpnīcas vēlējās, lai viņu preces būtu pazīstamas un atcerētos lielākās teritorijās, un tas noveda pie zīmolu attīstības, kas ļāva cilvēkiem uzzināt par konkrētu produktu, tikai dzirdot nosaukumu. Vai jums ir nepieciešams kaut kas vairāk pēc tam, kad esat dzirdējis tādus vārdus kā IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart un tā tālāk? Tas ir tas, kas pazīstams kā zīmola spēks. Kad zīmols tiek reģistrēts Patentu un preču zīmju birojā, tas kļūst par preču zīmi. Tādējādi starp zīmolu un preču zīmi nav daudz atšķirību. Preču zīme ir likumīga ierīce, kas aizsargā pretlikumīgu zīmola nosaukuma izmantošanu, ko veic kāds cits, un piešķir preču zīmes īpašniekam ekskluzīvas tiesības uz zīmola nosaukuma izmantošanu.
Zīmolu nosaukumi ir kā signāli, kas izsaka nozīmi patērētāja prātos un rada labvēlīgu produkta tēlu, lai piesaistītu viņus uzņēmuma produktiem vai pakalpojumiem. Zīmola nosaukumam ir komerciāls mērķis un atmiņu vērtība klientu prātos. Pārsvarā zīmolu nosaukumi ir uzņēmuma vizuālie identifikatori. Ir gadījumi, kad skaņa ir kļuvusi par zīmolu, piemēram, MGM (lauvas rēkšana) un Nokia (oriģinālais Nokia zvana signāls). Preču zīme pati par sevi ir tikai zīmola aizsargs, un tā dod īpašniekam tiesības iesūdzēt tiesā jebkuru preču zīmes neatļautu izmantošanu.
Zīmols ir tēls, solījumu kopums, ko uzņēmums sniedz par savu produktu, augstu kvalitāti, izturību un produkta lietošanas ērtumu. Tieši šis zīmola tēls rada patērētāju lojalitāti, kas uzņēmumam ir daudz lielāka vērtība nekā 100 savulaik klientu.
Kāda ir atšķirība starp zīmolu un preču zīmi?
• Zīmols tiek izstrādāts laika gaitā ar nemainīgu kvalitāti, ko novērtē klienti.
• Preču zīmi piešķir preču zīmju un patentu birojs, un tā ir likumīga ierīce, kas aizsargā īpašnieku preču zīmes nelikumīgas izmantošanas gadījumā.
• Zīmols palīdz identificēt produktu un uzņēmumu, savukārt preču zīme palīdz neļaut citiem kopēt.
• Ja zīmols nav reģistrēts, ikviens var to kopēt, un nav paredzēts nekāds sods, savukārt preču zīmes pārkāpuma gadījumā tiek piemērots bargs sods.
