Galvenā atšķirība - zīmola kapitāls pret zīmola vērtību
No pirmā acu uzmetiena šķiet, ka atšķirība starp zīmola vērtību un zīmola vērtību nepastāv. Tas ir tāpēc, ka vairumā gadījumu abas tiek attiecinātas uz vienu un to pašu ideoloģiju. Bet dziļākā līmenī abiem ir būtiskas atšķirības un kontrastējošas atšķirības. Pirms iedziļināties atšķirībās, apskatīsim, kas ir zīmols un uz ko tieši attiecas zīmola pamatkapitāls un zīmola vērtība.
Zīmols ir svarīga mārketinga sastāvdaļa pašreizējā biznesa vidē. Zīmols var būt nosaukums, termins, dizains, simbols vai jebkura cita iezīme, kas atšķir viena pārdevēja produktu no citu pārdevēju produktiem. To var saukt arī par ieguvumu solījumu klientam. Zīmoli tiek plaši izmantoti uzņēmējdarbības, mārketinga un reklāmas jomās. Zīmols tiek uzskatīts par nemateriālu, jo tā mērķis ir piešķirt produktam vai pakalpojumam nozīmi un uztveri. Zīmolam ir ekonomiska vērtība pircēju uztvertās nozīmes dēļ. Zīmola izveide un zīmola atpazīstamība ir pārdevēja ziņā. Pārdevēja konsekvence attiecībā uz kvalitāti (produkta kvalitāte, pēcpārdošanas pakalpojumi, akcijas utt.) noved pie tā, ka zīmols no klienta viedokļa ir labs vai slikts. Galvenā atšķirība ir tāda, ka, lai gan zīmola vērtība sākas ar klientu, zīmola vērtība sākas ar organizāciju.
Kas ir zīmola pamatkapitāls?
Zīmola pamatkapitālu var klasificēt kā “Uztveri vai vēlmi par zīmolu, lai sasniegtu solītās priekšrocības”. Kad zīmola pamatkapitāls ir lielāks, klienti piesaista zīmolu, lai gūtu panākumus. Mārketinga aktivitāšu ietekme uz patērētāja rīcību, kas rada unikālu klienta uztveri saistībā ar produktu vai pakalpojumu. Zīmolu kapitāls ir vērsts uz klientu. Vienkāršāk sakot, tas ir tas, ko zīmols nozīmē klientam. Kā jau minējām, zīmols ir solījums sniegt priekšrocības klientam. Tādējādi klients to aplūkos, ņemot vērā preču vai pakalpojuma izdevīgo funkciju.
Pārdevējs lemj par zīmola veidošanas darbībām, piemēram, reklāmu, PR utt. Tas var būt saistīts ar funkcionāliem, emocionāliem, sociāliem vai citiem ieguvumiem, kas saistīti ar produktu vai pakalpojumu. Taču zīmola uztveršanas galā ir klients. Turklāt viņi absorbē papildu labumu, kas, iespējams, arī nav reklamēts. Spēcīgi zīmoli var palīdzēt samazināt organizācijas mārketinga izmaksas.
Turklāt zīmola pamatkapitāls dažādiem cilvēkiem ir atšķirīgs, jo tas ir individuāls veidojums. Zīmola pamatkapitāla faktiskās īpašumtiesības nepieder nevienam. Tāpēc zīmolu vadītājiem vienmēr jācenšas maksimāli palielināt ieguvumus klientiem, kuri pozitīvi ietekmēs zīmola vērtību. Tā kā zīmola pamatkapitāls rada zīmola vērtību, jo augstāks ir pašu kapitāls, jo augstāka ir vērtība.
Kas ir zīmola vērtība?
Zīmola vērtību var definēt kā “Zīmola pārdošanas vai aizstāšanas vērtību”. Zīmola vērtība ir uzņēmuma perspektīva. Tas ir tas, ko organizācijai nozīmē. Zīmola kapitālam ir unikāla ietekme uz zīmola vērtību. Ietekme būs tādā mērā, kādā tā veicinās pozitīvu finansiālo iznākumu zīmola vērtības virzienā.
Zīmola vērtība atšķiras atkarībā no zīmola īpašumtiesībām. Tā kā dažādi īpašnieki izmantos zīmolu dažādos veidos, lai aptvertu marķiera potenciālu, šī tendence rodas. Uzņēmuma resursi un iespējas ietekmē zīmola vērtību. Zīmola vērtība ir vienāda ar visas nākotnes zīmola peļņas neto pašreizējo vērtību. Zīmola vērtību var iedalīt divās daļās; viena ir pašreizējā vērtība, bet otra ir atbilstošā vērtība.
Lai atpazītu uzņēmuma vai produkta zīmola vērtību noteiktā brīdī, uzņēmumam ir jāuztur visas pārējās lietas konsekventi stabilas. Tad norādīto variāciju var saukt par zīmola vērtību. Pašreizējā vērtība ir balstīta uz prognozēto peļņu, ko var nopelnīt ar pašreizējo stratēģiju, iespējām un resursiem. Atbilstošā vērtība ir balstīta uz prognozēto peļņu, ko uzņēmums var nopelnīt, ja tas lieliski izmanto esošo zīmola kapitālu.
Kāda ir atšķirība starp zīmola vērtību un zīmola vērtību?
Definīcija:
Zīmola pamatkapitāls: uztvere vai vēlme par zīmolu, lai sasniegtu solītās priekšrocības
Zīmola vērtība: zīmola pārdošanas vai aizstāšanas vērtība
Avots:
Zīmola pamatkapitāls rodas no klientiem.
Zīmola vērtību veido visas pievienotās vērtības darbības, piemēram, patenti, preču zīmes, kanālu attiecības, augstākā vadība, radošie talanti utt. Visi zīmola līdzekļi tiek ņemti vērā, aprēķinot zīmola vērtību.
Peļņa:
Zīmola kapitāla skaitliskā vērtība ir attiecināma uz tiešiem un netiešiem ar klientiem saistītiem faktoriem.
Zīmola vērtības peļņa no visiem avotiem un ne tikai klientiem.
Visaptverošā vērtība:
Zīmola pamatkapitāls tikai norāda uz klienta vērtību attiecībā pret uzņēmumu un nesniedz pilnīgu priekšstatu par uzņēmuma sākotnējo vērtību.
Zīmola vērtība nodrošina visaptverošu vērtību, jo tā ietver visas vērtības, kas ietver ieņēmumus un izmaksu ietaupījumus. Turklāt atbilstošā vērtība un pašreizējā vērtība ir divi zīmola vērtības aprēķini, kas nodrošina salīdzinošu vērtību ar nākotnes orientāciju.
Variācijas:
Zīmola pamatkapitāls klienti atšķiras, un to ir grūti noteikt.
Zīmola vērtība var atšķirties tikai tad, ja mainās īpašumtiesības vai uzņēmuma pārstrukturēšana. Turklāt to ir viegli noteikt, pamatojoties uz atbilstošās vērtības un pašreizējās vērtības kontekstu.
