Galvenā atšķirība - tirgus telpa pret tirgu
Pašreizējā informācijas laikmetā vērtības radīšanas veids ir viens no svarīgākajiem kritērijiem, un šī vērtības radīšana kļūst par galveno aspektu atšķirībai starp tirgus telpu un tirgu. Lai starp pircēju un pārdevēju notiktu apmaiņa vai darījums, svarīga ir informācijas pieejamība un piekļuve informācijai. Pateicoties tehnoloģiju attīstībai, informāciju var nošķirt no faktiskā produkta vai piedāvātā pakalpojuma, un tā kļūst tikpat svarīga kā pats produkts vai pakalpojums. Turklāt no šī aspekta ir atkarīga vērtības radīšanas vieta. Darījuma vieta un maiņas vieta šī aspekta dēļ var atšķirties. Šie elementi kopumā padara atšķirību starp tirgus telpu un tirgu. Galvenie elementi atšķirībai starp tirgus telpu un tirgu ir fiziskā klātbūtne un vērtības radīšanas veidi. Apskatīsim šīs atšķirības sīkāk, vispirms izprotot šo divu terminu nozīmi.
Kas ir Marketplace?
Tirgus ir fiziska pircēja un pārdevēja mijiedarbības vieta. Tirgū pārdevējs un pircējs satiekas viens ar otru un apmainās ar informāciju. Pēc tam notiek sarunas un notiek preču vai pakalpojumu apmaiņa. Tirgus, piemēri, ir mazumtirdzniecības veikali, tirdzniecības vietas, lielveikali utt. Tirgū būtu fiziska adrese, un pircēji var regulāri apmeklēt tirgu, lai apskatītu, kas ir veikalā.
Arī noteiktā vienotā tirgū pircēju un pārdevēju skaits ir ierobežots demogrāfisko faktoru dēļ, kas saistīti ar fizisko klātbūtni. Piemēram, Mančestras pilsētā, visticamāk, pārdevēji un pircēji būs tikai viņu iedzīvotāji. Citi pilsētas iedzīvotāji, piemēram, Londona vai Šefīlda, iespējams, neapmeklēs Mančestru, lai apmierinātu savas pirkuma prasības. Tātad pieprasījuma un piedāvājuma faktorus nosaka mazāk cilvēku.
Tirgū zīmola kapitālu rada, manipulējot ar saturu, kontekstu un infrastruktūru, izmantojot tradicionālo mārketinga kombināciju. Šie trīs elementi parasti ir savstarpēji saistīti un neatdalāmi, ja pircējs vēlas piekļūt precei vai pakalpojumam. Klienta uztvertā vērtība ir produkta vai pakalpojuma, cenu noteikšanas, komunikācijas un piegādes ķēdes darbības kombinācija, kas saistīta ar produktu vai pakalpojumu. Piemēram, mēbeles ir apkopota satura (izejmateriāls, produkta dizains), konteksta (organizācija, logotips, stils) un infrastruktūras (ražotnes, fiziskās izplatīšanas sistēmas) kolekcija. Lai radītu vērtību klientiem, ražotājiem ir jāapvieno visi trīs vienā vērtības piedāvājumā. Klienti nevar piekļūt mēbelēm, ja tās nesadarbojas ar kontekstu un infrastruktūru.
Kas ir Marketspace?
Tirgus telpā tradicionālais tirgus darījums tiek likvidēts. Tirgus telpu var definēt kā informācijas un komunikāciju tehnoloģiju balstītu elektronisko vai tiešsaistes apmaiņas vidi. Fiziskām robežām nav nekādu traucējumu šādiem darījumiem. Pircēji un pārdevēji mijiedarbojas un veic darījumus virtuālajā vidē, kur nav nepieciešama tieša fiziska saziņa. Pārdevēji var izstādīt savus produktus savās vietnēs vai specializētās pārdošanas programmās, piemēram, eBay®, kamēr pircēji var veikt mērķtiecīgu meklēšanas vaicājumu, lai atrastu savas atbilstošās prasības.
Tiešsaistes pārdošanas platformai pircēju un pārdevēju skaitu nenosaka demogrāfiskie faktori, jo nepastāv nekādas fiziskas robežas. Pati pasaule var pārdot un pirkt, izmantojot vienu platformu. Tātad pieprasījumu un piedāvājumu nosaka liels skaits cilvēku. Ja piedāvājums ir ierobežots, izsole būs ideāla izvēle, lai tirgū iegūtu augstāku cenu.
Tirgus telpas vidē vērtības radīšana un vērtības piedāvājums ir apvērsis. Tirgus telpā saturu, kontekstu un infrastruktūru var sadalīt, lai radītu jaunus veidus, kā pievienot vērtību, samazināt izmaksas, veidot attiecības un pārdomāt īpašumtiesības. Šos trīs satura, konteksta un infrastruktūras elementus tirgus telpā var viegli nodalīt. Piemēram, tām pašām mēbelēm, kas tiek pārdotas, izmantojot eBay®, ir atšķirīgs saturs, jo liels skaits pārdevēju izstādīs savus produktus (dažādi), savukārt konteksts būtu paša eBay® konteksts, piemēram, labi redzami pārdevēji, kas ir redzami sarakstā vai ļauj veikt pielāgojumus. Infrastruktūra pilnībā nepieder uzņēmumam; tas pieder arī tādiem klientiem kā dators, modems un telefons, turklāt eBay® infrastruktūra atvieglo darījumu. Lai gan darījums notiek vietnē eBay®, par piegādi atbild pārdevējs. Tāpēc vērtību dinamika ir dažāda, un to var pārvaldīt dažādos veidos.
Kāda ir atšķirība starp Marketspace un Marketplace?
Kā mēs esam sapratuši abus elementus atsevišķi, mēs salīdzināsim abus, lai noteiktu atšķirības starp tiem, pamatojoties uz dažādiem faktoriem.
Tirgus telpas un tirgus laukuma definīcija:
Tirgus: Tirgus ir fiziska vieta, kur pircējs un pārdevējs tiekas viens ar otru un apmainās ar informāciju.
Marketspace: Tirgus telpa ir uz informācijas un komunikācijas tehnoloģijām balstīta elektroniskā vai tiešsaistes apmaiņas vide, kurā pircēji un pārdevēji mijiedarbojas un veic darījumus virtuālajā vidē.
Tirgus telpas un tirgus laukuma īpašības:
Fiziskā klātbūtne
Tirgus: tirgum ir fiziska atrašanās vieta, fiziski pircēji un fiziski pārdevēji. Darījums notiek tiešo sarunu ceļā.
Tirgus telpa: tirgus telpai nav jābūt fiziskai atrašanās vietai, kā arī nav obligāti jābūt fiziskiem pircējiem vai pārdevējiem. Visi ir elektroniski, pamatojoties uz informācijas un tehnoloģiju infrastruktūru.
Izmaksas/ieguldījumi
Tirgus: tirgū izmaksas var būt nedaudz augstākas infrastruktūras un mazāka klientu skaita dēļ. Izdevumi par ēkām, apkopi un personālu radītu pieskaitāmas izmaksas produkta cenu noteikšanā.
Tirgus: Tirgus telpā izmaksas var samazināt, izmantojot ģeniālus domāšanas veidus, samazinot pieskaitāmās izmaksas, dalītās īpašumtiesības (dažādām darījuma pusēm piederoša infrastruktūra), tiešsaistes naudas pārskaitījumu utt.
Piedāvājums un pieprasījums
Tirgus: tirgū piedāvājumu un pieprasījumu nosaka mazāk cilvēku, jo tas attiecas tikai uz kādu pilsētu vai valsti. Pat ja pārdevējs konstatē piegādes nepietiekamību, atbilde vai cena, ko viņš var iekasēt, būs ierobežota mazāka pircēju skaita dēļ.
Tirgus: tirgū piedāvājumu un pieprasījumu nosaka lielāks pircēju skaits un dažreiz arī globālā mērogā. Tātad, ja pārdevējs sajūt piegādes nepietiekamību, priekšroka dodama tiešsaistes izsolei, lai iegūtu augstāko iespējamo cenu.
Vērtības radīšana
Tirgus: tirgū saturs, konteksts un infrastruktūra ir apkopoti un neatdalāmi, lai veiktu darījumu. Zīmola kapitāla un vērtības piedāvājuma pamatā ir šo faktoru kopsumma.
Tirgus telpa: Tirgus telpā saturu, kontekstu un infrastruktūru var nošķirt, un tie var kļūt par pamatu uztvertajai klienta vērtībai.
Šajā rakstā mēs esam mēģinājuši izprast terminus tirgus un tirgus telpa, kam sekoja salīdzinājums, lai atrastu galvenos elementus, kas tos atšķir. Galvenā atšķirība ir fiziskajos elementos un vērtību radīšanas režīmos.
