Demogrāfija pret psihogrāfiju
Jebkura uzņēmuma panākumu atslēga ir cilvēki, ar kuriem tas sadarbojas. Ir svarīgi veikt nepieciešamo izpēti, lai pareizi sasniegtu sava uzņēmuma mērķauditoriju. Šeit parādās demogrāfija un psihogrāfija.
Kas ir demogrāfija?
Demogrāfiskos datus var definēt kā jebkuras populācijas kvantitatīvi nosakāmu statistiku. Tos parasti izmanto, lai noteiktu kvantitatīvi nosakāmas apakškopas noteiktā populācijā, kas raksturo minēto populāciju noteiktā laika brīdī. Demogrāfijas tendences, ko plaši izmanto mārketinga un sabiedriskās domas praksē, izmanto, lai aprakstītu iedzīvotāju skaita izmaiņas laika gaitā. Dažus no visbiežāk pētītajiem demogrāfiskajiem datiem var minēt kā etnisko piederību, dzimumu, mobilitāti, vecumu, invaliditāti, nodarbinātības statusu, nodarbinātību utt. To var uzskatīt par nenovērtējamu ieskatu cilvēku vai noteiktas populācijas kultūrā, kas dominē noteiktā valstī. reģions.
Mārketingā demogrāfiskie dati tiek izmantoti, lai iegūtu priekšstatu par tipisku noteiktas kopienas locekli, lai iegūtu priekšstatu par tās hipotētisko kopumu. Šāda informācija ir svarīga, lai izveidotu mārketinga stratēģiju, kā arī mārketinga plānu uzņēmumiem.
Kas ir psihogrāfija?
Psihogrāfija var definēt kā noteiktas kopienas cilvēku vērtību, personības, dzīvesveida, viedokļu un interešu izpēti. To var uzskatīt arī par kultūras ekvivalentu, ja to veic valsts līmenī. Tā kā viņi izsaka savu viedokli par iepriekš minētajiem faktoriem, šie psihogrāfiskie faktori tiek saukti arī par IAO mainīgajiem. Psihogrāfija ir noderīga tādās jomās kā demogrāfija, mārketings, viedokļu izpēte un sociālie pētījumi kopumā, kā arī stratēģiskā prognozēšana. Tomēr to nedrīkst jaukt ar demogrāfiskajiem datiem.
Kad tiek izveidots grupas psihogrāfiskais sastāvs vai personas salīdzinoši pilnīgs profils, to sauc par psihogrāfisko profilu. Šis psihogrāfiskais profils ir ļoti noderīgs rīks, kad runa ir par reklāmu un tirgus segmentāciju. Dažas tirgus segmentācijā iekļautās kategorijas ir aktivitātes, intereses, viedokļi (AIO), attieksmes, vērtības, uzvedība.
Psihogrāfija pret demogrāfiskajiem datiem
Runājot par mārketinga stratēģiju, demogrāfijai un psihogrāfijai ir izšķiroša nozīme, nosakot auditoriju, ar kuru saskaras. To sauc par tirgus segmentēšanu. Tāpēc ir ļoti svarīgi saskatīt atšķirību starp demogrāfiskajiem datiem un psihogrāfiju, lai tos pareizi izmantotu mārketinga pasākumos.
• Demogrāfiskie dati ir kvantitatīvi nosakāma statistika par jebkuru iedzīvotāju. Psihogrāfija ir noteiktas kopienas cilvēku vērtību, personības, dzīvesveida, viedokļu un interešu izpēte.
• Demogrāfiskie dati ir kvantitatīvi. Psihogrāfija ir kvalitatīva.
• Demogrāfija attiecas uz tādiem faktoriem kā etniskā piederība, dzimums, mobilitāte, vecums, invaliditāte, nodarbinātības statuss, nodarbinātība utt. Psihogrāfija attiecas uz tādiem faktoriem kā vērtības, personība, dzīvesveids, uzskati un intereses.
• Psihogrāfija var būt arī kultūras ekvivalents, ja to veic valsts līmenī. Demogrāfiju var izmantot, lai aprakstītu iedzīvotāju skaita izmaiņas laika gaitā.
