Sabiedriskās attiecības pret publicitāti
Sabiedriskās attiecības un Publicitāte ir divi dažādi termini, starp kuriem pastāv atšķirības. Firmas, kas specializējas sabiedriskajās attiecībās, veic publicitāti, taču tās dara arī daudz vairāk nekā publicitāti. Tādējādi ar šo teikumu ir skaidrs, ka “sabiedriskās attiecības” (PR) ir lielāks termins, kas ietver publicitāti. Publicēt ir vieglāk nekā sabiedriskās attiecības, un gandrīz ikviens to var izdarīt. Taču PR prasa prasmes, kas pārsniedz tikai preses relīžu izsniegšanu dažādu laikrakstu žurnālistiem. Šajā rakstā mēs centīsimies izcelt atšķirības starp sabiedriskajām attiecībām un publicitāti, lai ļautu cilvēkiem novērtēt šīs atšķirības un attiecīgi izstrādāt stratēģijas.
Kas ir sabiedriskās attiecības?
Katrā uzņēmumā ir sabiedrisko attiecību nodaļa, kas ir pietiekama, lai apliecinātu, cik lielu nozīmi uzņēmumi piešķir šim jēdzienam. Patiesībā “sabiedriskās attiecības” ir visu darbību summa, kas tiek veikta, lai veidotu sabiedrisko domu vēlamajā virzienā. Tas darbojas pēc principa padarīt uztveri par realitāti klientu prātos. iPhone un iPad apbrīnojamie panākumi lielā mērā ir saistīti ar to lieliskajām funkcijām, taču to panākumi ir daudz vairāk un tas, kā miljoniem lietotāju tos visā pasaulē uztver kā statusa simbolus. Stīva Džobsa un viņa komandas vadītie lielie sabiedrisko attiecību vingrinājumi ir likuši cilvēkiem iemīlēt šos sīkrīkus. Un kā ar Stīvu Džobsu? Viņš ir lielisks sabiedrisko attiecību piemērs, kas tika veikts Mac klēpjdatoru un piezīmjdatoru izlaišanas laikā. Apbrīnojamie Mac darbgrāmatu panākumi un Stīva Džobsa ikona mūsdienās ir saistīta ar masveida sabiedrisko attiecību vingrinājumiem, izņemot agresīvu publicitāti, kas tika veikta, lai radītu auru ap viņu un viņa produktiem.
Sabiedrisko attiecību nodaļas pienākums ir nodrošināt, lai organizācijas reputācija saglabātos neskarta un uzņēmuma tēls vienmēr būtu pozitīvs cilvēku prātos. Sabiedriskās attiecības nodrošina, ka šis uzņēmuma tēls un uzticamība tiek uzlabota, un uzņēmuma produkti un pakalpojumi rada nemateriālo vērtību par uzņēmumu. Efektīvas sabiedriskās attiecības noteikti pozitīvi ietekmēs sabiedrības uzvedību. Tas izceļ sabiedrisko attiecību būtību. Tagad pāriesim pie publicitātes izpratnes.
Kas ir publicitāte?
Publicitāte var izpausties dažādos veidos, piemēram, ziņu atspoguļojums, rakstu raksti, sarunu šovi TV programmās, emuāri, vēstules redaktoriem un tā tālāk. Publicitātes galvenā funkcija ir pievērst mediju uzmanību uzņēmuma produktiem un pakalpojumiem. Publicitāte atšķiras no reklāmas tādā ziņā, ka par to netiek maksāts, turpretim uzņēmumam ir jāmaksā par slavenības piesaisti, lai atbalstītu uzņēmuma produktu vai kad tas reklamē žurnālos, TV vai citās tīmekļa vietnēs tīklā. Tas uzsver, ka publicitāte atšķiras no sabiedrisko attiecību. Atšķirībā no sabiedrisko attiecību gadījuma, kur aktivitātes ir vērstas uz konkrēta viedokļa veidošanu vēlamā virzienā, publicitāte šādā procesā neiesaistās. Tas ir tikai kaunuma uzmanības pievēršana kaut kam. Tagad apkoposim atšķirību šādā veidā.
Kāda ir atšķirība starp sabiedriskajām attiecībām un publicitāti?
- PR un publicitātes mērķis ir līdzīgs, un tas ir piesaistīt mediju uzmanību uzņēmuma produktiem, taču publicitāte ir tikai daļa no visa PR vingrinājuma, kas tiek veikts, lai radītu uzņēmuma labo gribu un uzticamību. sabiedrības (potenciālo klientu) acīs.
- Uztveres princips ir realitāte, kad tiek veikti efektīvi PR vingrinājumi, un laba PR stratēģija var radīt auru ap produktu vai personu, kas noved pie pārsteidzošiem panākumiem.
