Reklāma pret sabiedriskām attiecībām
Veicot uzņēmējdarbību, jūs zināt, ka galvenais motīvs ir gūt lielāku peļņu, palielinot pārdošanas apjomu. Lai sasniegtu šo mērķi, uzņēmējam ir jāizmanto daudzi dažādi rīki un gudri triki, lai paliktu priekšā konkurentiem. Uzņēmējdarbība nekad nebūs vienlīdzīga, un uzņēmēji spēlē savas kārtis, lai paliktu augstāk par saviem konkurentiem. Viens svarīgs noteikums biznesā ir radīt labu priekšstatu par uzņēmuma produktiem un pakalpojumiem klientu un sabiedrības prātos. Tas tiek panākts, izmantojot reklāmu un sabiedriskās attiecības - divus rīkus, kuriem ir daudz līdzību. Tomēr ir arī atšķirības, par kurām tiks runāts šajā rakstā. Uzņēmumiem ir jāizmanto satriecošs sabiedrisko attiecību un reklāmas sajaukums, lai maksimāli palielinātu uzņēmējdarbības mērķus.
Neatkarīgi no tā, vai televīzijas kanālā skatāties filmu vai sporta programmu, noteikti esat saskāries ar dažādu produktu un pakalpojumu reklāmām. Tās ir nelielas programmas, ko veido uzņēmumi, lai pārsteigtu auditoriju par savu produktu un pakalpojumu augsto kvalitāti. Faktiski uzņēmumi iegādājas laika nišas televīzijas kanālos, lai ļautu rādīt savas reklāmas šo programmu vai filmu laikā. Tas tiek darīts, lai vēstījums tiktu nodots pēc iespējas lielākam skaitam cilvēku, lai palielinātu lielākas pārdošanas iespējas.
Reklāma tiek veikta ne tikai izmantojot elektroniskos plašsaziņas līdzekļus, piemēram, televīziju un internetu, bet arī ar stendiem un reklāmkarogiem, kas tiek izvietoti skatu vietās pilsētās, lai arvien vairāk cilvēku redzētu un lasītu par uzņēmuma produktiem un pakalpojumiem. Sludinājumi tiek ievietoti arī žurnālos, kuriem ir liela tirāža, lai reklamētu uzņēmuma produkciju visiem tiem, kas lasa šos žurnālus. Mūsdienās laikraksti ir piepildīti ar dažādu uzņēmumu reklāmām, kas sludina savu produktu un pakalpojumu augstu kvalitāti. Šīs reklāmas uzņēmumiem maksā naudu, taču tās tiek izmantotas, jo viņi zina, ka šie apmaksātie veicināšanas veidi atmaksājas ar lielāku produktu un pakalpojumu pārdošanas apjomu.
Sabiedriskās attiecības
“Sabiedriskās attiecības” attiecas uz masu mediju izmantošanu, lai informētu cilvēkus par uzņēmuma vēstījumu. Uzņēmumi nolīgst sabiedrisko attiecību darbiniekus, lai vadītu ietekmīgu mediju personālu tā, lai viņi savās publikācijās piekristu nest uzņēmuma vēstījumu. Tomēr laba humora uzturēšana medijiem nav vienīgais veids, kā vadīt sabiedriskās attiecības, jo tas prasa laiku un pūles, lai medijiem radītu iespaidu par nepieciešamību publicēt ziņu rakstu par jūsu produktu vai pakalpojumu. Piedalīšanās sabiedriskajos pakalpojumos ir viens no veidiem, kā piesaistīt plašsaziņas līdzekļu uzmanību, taču tad jūsu produktam vai pakalpojumam ir jābūt tādam, kas vienā vai otrā veidā palīdz sabiedrībai. Ja uzņēmums iegūst industriālās balvas un saņem tos kādā funkcijā, ziņu sižetu nepārprotami atspoguļo prese, un tas rada labvēlīgu iespaidu uz cilvēkiem, kuri lasa šādu stāstu.
Kāda ir atšķirība starp reklāmu un sabiedriskajām attiecībām?
• Reklāma ir apmaksāts reklāmas veids, savukārt sabiedriskās attiecības (PR) ir vairāk vai mazāk bezmaksas reklāmas rīks.
• Reklāma iegādājas laika nišas elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos un vietu drukātajos plašsaziņas līdzekļos, lai pārraidītu vēstījumu. Savukārt sabiedriskajās attiecībās tādas pirkšanas nav.
• Uzņēmums kontrolē reklāmas saturu, turpretim tas var cerēt tikai uz pilnīgi pozitīvu mediju skatījumu.
• Pastāv atšķirība sabiedrības uztverē, jo sabiedriskās attiecības netiek uzskatītas par uzņēmuma apzinātu centienu, turpretim sabiedrība zina, ka uzņēmums ir samaksājis par laiku, kas pavadīts elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos.
• Lai gan reklāmas var atkārtot daudzas reizes, tik ilgi, cik uzņēmums vēlas, PR izlaidumi ir tikai vienreizēja lieta.
• Reklāmas var būt radošākas nekā PR preces.
• Pastāv atšķirības reklāmu un sabiedrisko attiecību izlaidumu rakstīšanas stilos.
