Stratēģiskais mārketings pret stratēģisko vadību
Ja uzņēmums ražo produktu, kas nav unikāls un kuru ražo vairāki citi uzņēmumi, kas uzņēmumam ir jādara, lai piesaistītu klientus savam produktam? Ja produkts neizskatās vai nedarbojas citādi, parastie pārvaldības un mārketinga veidi var nebūt ļoti efektīvi. Šeit spēlē stratēģiskās vadības un stratēģiskā mārketinga jēdzieni. Lai gan mērķos ir līdzības, stratēģiskajai vadībai un stratēģiskajam mārketingam ir atšķirības, kas tiks uzsvērtas šajā rakstā.
Stratēģiskā vadība
Īsi sakot, stratēģiskās vadības piemērs ir skatīšanās uz āru, skatīšanās iekšā un uz priekšu. Uzmanība noteikti nozīmē izpēti ārpus savas organizācijas robežām, izvirzīt īstenojamus mērķus un identificēt galvenās ieinteresētās puses un to vēlmes. “Ieskatīties” vienkārši nozīmē kritiski novērtēt resursus un procesus, lai stiprinātu sistēmas, lai labāk pārvaldītu personālu, resursus un finanses. Raugoties nākotnē, tas nozīmē pielāgot savus pašreizējos resursus, lai tie atbilstu izmaiņām, un pielāgot pieeju, kur vien tas ir nepieciešams.
Ir 5 svarīgi stratēģiskās vadības aspekti, kas ir mērķu noteikšana, analīze, stratēģijas veidošana, stratēģijas īstenošana un stratēģijas uzraudzība.
Stratēģiskā vadība ir domāšanas veids vai pieeja, kā skatīties uz lietām savādāk. Ikvienam vadītājam ir jābūt modram pret iekšējo, kā arī ārējo vidi, lai pēc vajadzības veiktu atbilstošas izmaiņas vadībā.
Stratēģiskais mārketings
Ir pagājuši tie laiki, kad produktu ražoja viens vai divi uzņēmumi un cilvēki bija apmierināti ar to, kas viņiem tika piedāvāts. Šis ir.dot com laikmets, un cilvēkiem ir neierobežotas izvēles iespējas, un viņus vairs nemotivē produkta kvalitāte, izvēloties pirkšanas preferences. Šeit spēlē stratēģiskais mārketings. Tas ir paņēmiens, kas ļauj vadībai pēc iespējas labāk izmantot ierobežotos resursus, lai palielinātu pārdošanas apjomu un iegūtu priekšrocības pār konkurentiem. Stratēģiskais mārketings ietver SVID analīzi, kas visaptveroši aplūko gan iekšējo, gan ārējo vidi. Stratēģiskais mārketings palīdz izvairīties no ieguldījumiem bezjēdzīgos rīkos un palielina pārdošanas apjomu, izmantojot novatoriskas mārketinga metodes, radot vajadzību pēc produkta potenciālo klientu prātos.
