Nišas mārketings pret masu mārketingu
Galvenā atšķirība starp nišas mārketingu un masu mārketingu ir to mērķa tirgus lielums. Nišas mārketings un masu mārketings, iespējams, ir labākās mārketinga stratēģijas, ko pašlaik īsteno tirgotāji. Literāri niša attiecas uz ērtu stāvokli. Tāpēc, kā norāda termins, nišas mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kas koncentrējas uz salīdzinoši nelielu tirgu tirgū kopumā. Masu mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kas koncentrējas uz visu tirgu. Tāpēc masu mārketings ignorē pieejamos tirgus segmentus, un tas plāno parādīties visā tirgū. Savukārt nišas tirgus ir skaidri mērķēts tirgus, kurā pastāv viendabīgi pircēji ar līdzīgām vajadzībām. Salīdzinoši masu tirgū ir vērojami neviendabīgi pircēji ar izteiktām vajadzībām. Turklāt abu mārketinga stratēģiju piemērojamība ir atkarīga no produkta vai pakalpojuma un piedāvātā vērtības piedāvājuma. Ja vēlamais produkts ir jāapmierina sabiedrībai kopumā, masu mārketinga stratēģija būtu dzīvotspējīga un otrādi.
Kas ir nišas mārketings?
Nišas mārketinga stratēģija ir definēta kā mārketinga iniciatīva, kas ierosināta, lai piesaistītu salīdzinoši nelielu pircēju skaitu tirgū. Nišas mārketinga stratēģija vienmēr ir vērsta uz skaidri definētu mērķa tirgu. Piemēram, Sensodyne kā zobu pastu var identificēt kā produktu, kas izmanto nišas mārketinga stratēģiju. Produkts nav paredzēts sabiedrībai kopumā, drīzāk tas norāda: "Sensodyne jutīgiem zobiem". Tādējādi šis citāts parāda, ka produktam nav paredzēts piesaistīt visus zobu pastas patērētājus, bet gan patērētājus, kuriem ir jutīgi zobi. Svarīgi atzīmēt, ka mārketinga nišas tiek radītas un tās neeksistē. Iepriekš minētais piemērs parāda, ka produkts cenšas izveidot mārketinga segmentu, norādot, ka produkts ir piemērots tikai cilvēkiem ar jutīgiem zobiem.
Nišas mārketinga priekšrocības, priekšrocības, trūkumi
Identificējot nelielu visa tirgus apakškopu, tas ļauj tirgotājam viegli nodrošināt produktu, jo mērķa tirgū ir viendabīgi pircēji ar identiskām vajadzībām. Uzņēmums ievēro nišas mārketinga stratēģiju, kas gūst labumu ar tādām priekšrocībām kā mazāka konkurence, lielāka zīmola lojalitāte, salīdzinoši viegla vadība utt. Tam ir arī trūkums, ka palielinās potenciāls. Ir pieņemts, ka nišas mārketinga stratēģija nav piemērota maziem uzņēmumiem un uzņēmumiem, kas plāno attīstīties. Tajā pašā laikā salīdzinoši nelielas tirgus daļas gūst salīdzinoši mazāku peļņu, bet, palielinoties zīmola lojalitātei, patērētāju bāze uzņēmumam paliks ilgu laiku.
Sensodyne ir nišas mārketinga piemērs
Kas ir masu mārketings?
Masu mārketinga stratēģija paredz parādīties visā tirgū, neierobežojoties nelielā tirgus segmentā. Masu mārketings parādās visā tirgū un paredz aptvert visu patērētāju bāzi. Šādas stratēģijas mērķis ir sasniegt pēc iespējas lielāku patērētāju skaitu. Šeit ir viegli noteikt produkta mārketinga stratēģiju. Pārsvarā masu mārketings izmanto intensīvu reklāmu un veicināšanu. Ja produkts tiek intensīvi reklamēts, izmantojot TV reklāmas, stendus utt., tas attēlo, ka produkts izmanto masu mārketingu. Piemēram, pieņemsim tādu produktu kā Coca-Cola. Intensīvās mārketinga aktivitātes uzņēmums plāno aptvert gandrīz visus pasaules patērētājus neatkarīgi no ienākumiem, dzīvesveida, profesijas, vecuma utt.no patērētāja. Tāpēc masu mārketingā tiek uzskatīti neviendabīgi patērētāji ar atšķirīgām vajadzībām.
Masu mārketinga priekšrocības, priekšrocības, trūkumi
Salīdzinot ar nišas mārketingu, masu mārketings ļauj uzņēmumam gūt lielus ienākumus un samazinātus apjomradītus ietaupījumus. Saistībā ar trūkumiem rodas augstas reklāmas un veicināšanas izmaksas, un uzņēmums saskaras ar augstu konkurences līmeni.
Coca-cola ir masu mārketinga piemērs
Kāda ir atšķirība starp nišas mārketingu un masu mārketingu?
Nišas mārketinga un masu mārketinga definīcijas:
• Nišas mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kuras mērķis ir piesaistīt mērķa tirgu.
• Masu mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kuras mērķis ir piesaistīt visu tirgu.
Patērētāji:
• Nišas mārketinga stratēģija cer piesaistīt identisku pircēju kopu, kas saglabājas ilgu laiku (viendabīgi pircēji).
• Masu mārketinga stratēģija paredz piesaistīt noteiktu pircēju kopumu, kuri patiešām ir jutīgi pret cenām (neviendabīgi pircēji).
Mērķis:
• Nišas mārketinga stratēģijas mērķis ir izstrādāt vērtības piedāvājumu.
• Masu mārketinga stratēģijas mērķis ir palielināt tirgus daļu.
Reklāma:
• Nišas mārketinga stratēģija neietver intensīvas reklāmas stratēģijas.
• Masu mārketinga stratēģija ietver intensīvas reklāmas stratēģijas.
Konkurss:
• Nišas mārketinga stratēģijas konkurence ir salīdzinoši zema, jo uzņēmumam ir atšķirīga vērtība.
• Masu mārketinga stratēģijas konkurence ir salīdzinoši liela, jo ir daudz līdzīgu konkurentu.
Peļņa un apjomradīti ietaupījumi:
• Nišas mārketinga stratēģija nodrošina mazāku peļņu ar salīdzinoši zemu apjomradīto ietaupījumu īstermiņā.
• Masu mārketinga stratēģijai ir liela atdeve ar salīdzinoši augstu apjomradīto ietaupījumu.
