Fokusa grupa pret grupas interviju
Fokusa grupas un grupu intervijas ir līdzīgas viena otrai ar to, ka tajās ir iesaistītas personu grupas, kas sniedz atbildes, atgriezenisko saiti un ieskatu par tām izvirzītajām tēmām, jautājumiem vai koncepcijām. Tomēr starp tiem ir vairākas atšķirības; galvenā atšķirība ir tā, ka fokusa grupas tiek izmantotas tirgus izpētes nolūkos un grupu intervijas tiek izmantotas darba interviju nolūkos. Nākamajā rakstā ir skaidri izskaidrots katrs intervijas mehānisma veids un izceltas līdzības un atšķirības starp abiem.
Kas ir fokusa grupa?
Fokusa grupas ir daļa no kvalitatīvā pētījuma, ko veic uzņēmēji kā daļu no tirgus izpētes, kurā tiek apkopota kvalitatīva informācija par tirgu, patērētājiem, produktu īpašībām, klientu apmierinātību utt. Tiek veidota fokusa grupa. cilvēku grupa, kas tiek jautāta par konkrētu koncepciju, reklāmu, produktu vai pakalpojumu, ideju utt. Fokusa grupas ir veidotas tā, lai tās būtu interaktīvas, un tās izmanto mārketinga speciālisti, zinātnieki, politiķi, lai iegūtu padziļinātu izpratni par sabiedrības reakciju, reakcija un attieksme pret konkrētu ideju vai koncepciju. Fokusa grupas var arī palīdzēt problēmu risināšanā, prototipu testēšanā un ideju ģenerēšanā.
Fokusa grupu diskusijas veic apmācīti moderatori, kas vada sarunu un nodrošina, ka atvēlētais laiks tiek maksimāli izmantots. Fokusa grupu priekšrocības ir tādas, ka tās ļauj pētniekiem ātri iegūt dažādu viedokļu klāstu un to var izmantot jebkurā konkrēta projekta posmā. Tomēr fokusa grupas dalībniekus var ietekmēt, lai sniegtu tādas pašas atbildes, pamatojoties uz vienaudžu spiedienu, un, tā kā iegūtā informācija ir kvalitatīva, tā var būt subjektīva un atvērta apšaubīšanai/kritikai.
Kas ir grupas intervija?
Grupu intervijās personu grupas intervē viens intervētājs vai vienu personu intervē intervētāju grupa. Šāda veida intervijas struktūru parasti var redzēt darba intervijās. Tipiskā grupas intervijā problēma, ideja vai koncepcija tiek prezentēta grupai, kurai pēc tam tiek dots konkrēts laiks diskusijām un problēmu risināšanai. Pēc tam intervētājs novēro intervējamos, kas pēc tam meklē personas, kas uzņemas vadību, efektīvi komunicē, ietekmē citu viedokļus un parādīto komandas darba līmeni. Šāda veida intervijas ir noderīgas, mēģinot pieņemt darbā kandidātus vadošam amatam vai meklējot kandidātu, kas iekļaujas konkrētā darba vidē, kurā nepieciešams komandas darbs, komunikācijas prasmes u.c.
Fokusa grupa pret grupas interviju
Neskatoties uz līdzībām, fokusa grupas un grupu intervijas ļoti atšķiras viena no otras, jo tās tiek veiktas dažādos veidos un parasti tiek izmantotas dažādiem mērķiem. Fokusa grupā diskusijas un mijiedarbības līmenis starp grupas dalībniekiem ir augsts, un šis mijiedarbības līmenis tiek veicināts, jo viedokļu apmaiņa un diskusija var palīdzēt iegūt labāku atgriezenisko saiti. Fokusa grupā starpnieks ļauj diskusijai virzīties uz priekšu un veic sarunu virzītāja lomu, lai pārliecinātos, ka grupa neiziet no tēmas. Grupas intervijas gadījumā intervētāji uzdod mērķtiecīgus jautājumus un novērtē sniegtās atbildes, kā arī atbildes iegūšanai izmantoto metodi.
Kopsavilkums:
Fokusa grupa pret grupas interviju
• Fokusa grupas ir daļa no kvalitatīvā pētījuma, ko uzņēmumi veic kā daļu no tirgus izpētes, kurā tiek apkopota kvalitatīva informācija par tirgu, patērētājiem, produktu īpašībām, klientu apmierinātību utt.
• Grupu intervijās personu grupas intervē viens intervētājs vai vienu personu intervē intervētāju grupa.
• Galvenā atšķirība ir tāda, ka fokusa grupas tiek izmantotas tirgus izpētes nolūkos un grupu intervijas tiek izmantotas darba interviju nolūkos.
