Virs līnijas vs zem līnijas
Augš līnijas un zem līnijas ir mārketinga stratēģijas, ko uzņēmumi izmanto, lai reklamētu savus produktus. Bieži vien ar šādām frāzēm pietiek, lai maldinātu cilvēku no malas vai tos, kas tikko pievienojušies nozarei. Komunikācija ar klientiem ir process, ko izmanto visu līmeņu uzņēmumi, lai strādātu ar dažāda veida, vecuma un dzimuma klientiem. Ja arī jūs nevarat novērtēt atšķirības starp virs līnijas un zem līnijas, šajā rakstā tas jums būs skaidrs.
Kas ir virs mārketinga līnijas?
Lai sazinātos ar klientiem, ja tiek izmantoti tradicionālie mediji, tas ir aprakstīts kā iepriekš līnijas komunikācijas stratēģija. Šī saziņa var būt, lai padarītu klientus informētu par zīmolu vai palielinātu pārdošanas apjomu, sniedzot viņiem zināšanas par dažādām shēmām un reklāmas piedāvājumiem.
Kas ir zem mārketinga līnijas?
Šī ir vēl viena komunikācijas stratēģija, kas ir personiskāka un tiecas sasniegt tādus pašus rezultātus, kādi tiek sasniegti ar ATL. Lieliski ir tas, ka BTL ietekmi var viegli izmērīt; tas ir, tie ir kvantitatīvi nosakāmi. Mediji netiek izmantoti saziņai ar paredzēto auditoriju BTL. Brošūru izplatīšana tirdzniecības vietas tuvumā, sabiedrisko attiecību pasākumu organizēšana un netradicionālu reklamēšanas metožu izmantošana ir dažas no populārajām metodēm, kas atspoguļo BTL.
Runājot atklāti; Nav nepieciešams sadalīt komunikācijas stratēģijas hipotētiskās kategorijās, jo, attīstoties tehnoloģijām un laika gaitā, šīs robežas pazūd, un faktiski kļūst arvien grūtāk precīzi noteikt, kāda stratēģija tiek izmantota saziņai ar klientiem. Tas ir tāpēc, ka mūsdienās pat preses relīzes un patērētāju akcijas tiek veidotas intensīvā mediju atspīdumā, lai izjauktu atšķirību starp BTL un ATL. Piemēram, videoklipu pakalpojumā YouTube, ko skatās miljoniem cilvēku visā pasaulē un kurā netiek izmantoti TV vai drukātie plašsaziņas līdzekļi, ir grūti klasificēt starp ATL un BTL, taču tas joprojām kļūst izplatīts un veiksmīgāks par jebkuru ATL vai BTL stratēģiju.
Kāda ir atšķirība starp Above the Line un Below the Line?
• Saziņa ar klientiem, izmantojot masu saziņas līdzekļus, lai reklamētu produktus un veicinātu zīmola atpazīstamību, ir pārāka par mārketinga stratēģiju.
• No otras puses, mēģinājums sasniegt tos pašus rezultātus, neizmantojot masu medijus PR un pārdošanas veicināšanas veidā tirdzniecības vietās, tiek saukts par mārketinga stratēģiju.
