Kopuzņēmums pret licencēšanu
Šajā globalizācijas laikmetā ir kļuvis ierasts redzēt uzņēmumus, kas pārkāpj ģeogrāfiskās barjeras un cenšas iekarot aizjūras tirgus, tiklīdz viņi uzskata, ka ārvalstīs pastāv labākas iespējas. Piesātinājums vietējā tirgū un ambīcijas augt globāli liek uzņēmumiem iebrukt ārvalstu tirgos. Ir daudz veidu, kā izmantot ārvalstu tirgus, piemēram, eksportēt, licencēt, kopuzņēmumus un pilnībā piederošus meitasuzņēmumus. Šajā rakstā aplūkosim licencēšanu un kopuzņēmumu, kas piedāvā aizraujošas iespējas uzņēmumam gūt labumu no lielajiem patērētāju tirgiem ārvalstīs.
Kas ir licencēšana?
Tas ir gudrs veids, kā izmantot licenciāta resursus un īpašumu ārvalstīs un gūt naudas labumu. Šādā līgumā uzņēmums, ko sauc par licences devēju, piešķir licenciātam ārvalstī tiesības izmantot uzņēmuma nosaukumu un logotipu un atsevišķos gadījumos arī tehnisko palīdzību. Pretī licenciāts maksā autoratlīdzību par tiesībām izmantot licenciāra nemateriālo īpašumu. Šī vienošanās ir ļoti izdevīga licences devējam, jo viņam ir jāiegulda ļoti maz, un viņš var sagaidīt ļoti augstu ROA. Taču ražošana un tirdzniecība ir pilnībā atstāta licenciāta ziņā, kas nozīmē, ka licenciārs var zaudēt potenciālos ienākumus no šīm darbībām. Taču mūsdienās ir redzēts, ka licenciārs liek licenciātam maksāt arī komisijas naudu no reklāmām. Viens klasisks licencēšanas piemērs izdevniecībās ir žurnāls Playboy, kas izsniedz licences ārvalstīs, un mēs redzam vismaz 10 žurnāla ārzemju izdevumus.
Kas ir kopuzņēmums?
Kopuzņēmums ir vēl viena vienošanās, kas ļauj uzņēmumam iekļūt ārvalstu tirgos. Kā norāda nosaukums, uzņēmums noslēdz līgumu ar ārvalstu kompāniju un sniedz ieguldījumu projekta pašu kapitāla palielināšanā. Abi uzņēmumi tad ir līdzvērtīgi partneri uzņēmumā un uzņemas arī vienādas saistības. Papildus skaidrai naudai vietējais partneris produkta tirgū var piesaistīt profesionāļu komandu un savas zināšanas, savukārt ārvalstu partneris var piedāvāt savas tehniskās zināšanas šādā kopuzņēmumā.
Tādējādi kopuzņēmuma mērķis ir dalīties kapitālā, atlīdzībās, saistībās, tehnoloģijās utt. Šīs uzņēmējdarbības vienības ir veiksmīgas, ja abu uzņēmumu mērķi saplūst kā tad, ja vietējam partnerim ir vēlme mācīties no uzņēmuma darba stila. ārvalstu uzņēmums vai ja abi vēlas izmantot tirgu un gūt naudas labumu. Kopuzņēmuma panākumi bieži vien ir atkarīgi no vietējā partnera uzņēmējdarbības prasmēm un ārvalstu partnera piedāvātās tehnoloģiskās pakāpes.
Kāda ir atšķirība starp kopuzņēmumu un licencēšanu?
• Licencēšana ir vienkāršāka no abiem, un tā piedāvā lielāku atlīdzību ar minimālu ieguldījumu.
• Kopuzņēmums nodrošina īpašumtiesības un kontroli pār uzņēmējdarbību, kā arī mazina kultūras atšķirības
• Ar licencēšanas palīdzību var ātrāk iekļūt ārvalstu tirgos, taču tas atņem ārvalstu pusei visas priekšrocības, ko licenciāts gūst, pārdodot produktu.
• Kopuzņēmums apvieno abu uzņēmumu resursus un darbojas ilgāk nekā licencēšanas līgums, jo vietējais uzņēmums bieži kļūst par konkurentu licencēšanas līgumā
