Galvenā atšķirība - mārketings pret uzņēmējdarbības attīstību
Uzņēmumi izmanto dažādas stratēģijas, lai gūtu panākumus konkurentu vidū. Tie ietver darbības, lai padarītu savus produktus vilinošus klientiem, kā arī paplašinātu viņu uzņēmējdarbības mērogu un darbības jomu. Mārketings un biznesa attīstība ir divi veidi, ko uzņēmumi izmanto šim nolūkam. Galvenā atšķirība starp mārketingu un uzņēmējdarbības attīstību ir tāda, ka mārketings ir darbība, institūciju kopums un procesi tādu piedāvājumu radīšanai, saziņai, piegādei un apmaiņai, kuriem ir vērtība klientiem, klientiem, partneriem un sabiedrībai kopumā, turpretim uzņēmējdarbības attīstība ir stratēģisko iespēju īstenošanas process, izstrādājot jaunus produktus, ieejot jaunos tirgos un veidojot biznesa partnerības ar citiem uzņēmumiem.
Kas ir mārketings?
American Marketing Association definē mārketingu kā “darbību, institūciju kopumu un procesus tādu piedāvājumu izveidei, saziņai, piegādei un apmaiņai, kuriem ir vērtība klientiem, klientiem, partneriem un sabiedrībai kopumā”. Vissvarīgākais aspekts, kas jāņem vērā mārketingā, ir “mārketinga komplekss”. Tas ietver komponentus, kas palīdz uzņēmumam atšķirties no konkurentiem. Visiem šiem komponentiem jābūt sinhronizētiem ar veiksmīgu mārketinga stratēģiju. Mārketinga komplekts tiek saukts arī par “4 Ps”, un tajā ietilpst
Produkts
Tas ir vissvarīgākais mārketinga kompleksa faktors. Produkts var būt gan materiāla prece, gan nemateriāls pakalpojums, kas apmierina patērētāju vajadzības vai vajadzības. Ir ļoti svarīgi, lai uzņēmums klientiem skaidri paziņotu par produktu vai tā svarīgākajām īpašībām.
Piem. Volvo ir populārs ar savu automašīnu "drošības" funkciju
Cena
Šī ir naudas vērtība, par kādu produkts tiks apmainīts. Cenu noteikšana ietekmēs peļņas normas, piedāvājumu, pieprasījumu un mārketinga stratēģiju. Uzņēmumam ir pieejamas vairākas cenu noteikšanas stratēģijas, kas galvenokārt ir atkarīgas no piedāvātā produkta veida.
Piem. Louis Vuitton ir viens no dārgākajiem modes zīmoliem pasaulē
Akcija
Reklāma ietver dažādus veidus, kā attiecīgā produkta informācija tiek paziņota klientiem. Tas sastāv no tādiem elementiem kā reklāma, telemārketings, sociālo mediju mārketings un tiešais mārketings. Lai reklāmas stratēģija būtu efektīva, ir svarīgi koncentrēties uz produktu unikālajiem pārdošanas punktiem.
Piem. Body shop ir pastāvīgi reklamējis sevi kā ētisku uzņēmumu, kas neveic izmēģinājumus ar dzīvniekiem
Vieta
Tas attiecas uz izplatīšanas kanāliem, ko izmanto produktu piegādei klientiem. Labi izplatīts izplatīšanas kanāls ir ļoti svarīgs, ja uzņēmuma mērķis ir labi sasniegt klientus. Tā kā klienti var pasūtīt produktus tiešsaistē, arvien svarīgāka kļūst savlaicīga fiziskā produkta izplatīšana līdz viņu namdurvīm.
Piem. Coca Cola ir viens no labākajiem izplatīšanas kanāliem, kas plaši izplatīts 200 valstīs
1. attēls: Hugo Boss mārketinga komplekts
Kas ir uzņēmējdarbības attīstība?
Uzņēmējdarbības attīstība ir process, kurā uzņēmums izmanto stratēģiskās iespējas, attīstot jaunus produktus, ieejot jaunos tirgos un veidojot biznesa partnerības ar citiem uzņēmumiem.
Produktu izstrāde
Produktu attīstība ir stratēģija, kurā uzņēmumi izstrādā jaunus produktus vai produktu kategorijas un tirgo tos esošajos tirgos, t.i.e. tai pašai klientu bāzei. Šāda veida stratēģiju var veiksmīgi īstenot pazīstami uzņēmumi, kuriem ir izveidots zīmols, jo klienti parasti nevilcinās iegādāties produktus no labi zināmiem zīmoliem.
Piemēram, Unilever laida klajā CLEAR šampūnu galvas ādas aizsardzībai pret tādām problēmām kā blaugznas un sausums
Tirgus attīstība
Tirgus attīstība ir izaugsmes stratēģija, kas identificē un attīsta jaunus tirgus segmentus esošajiem produktiem. Tirgus attīstības stratēģiju var īstenot galvenokārt, ienākot jaunā ģeogrāfiskā tirgū vai mērķējot uz jauniem klientiem jaunos segmentos
Piemēram, tādi uzņēmumi kā Nestlé un Coca-Cola ir iesaistījušies Āfrikas tirgos savas izaugsmes stratēģijas ietvaros
Uzņēmējdarbības partnerības
Uzņēmējdarbības partnerība ir jebkura divu uzņēmumu alianses forma, lai sasniegtu kopīgu mērķi. Šādas alianses var izpausties apvienošanās, pārņemšanas vai kopuzņēmumu veidā. Izmaksu ietaupījumi un ieguvumi no otras puses pamatkompetencēm ir galvenie iemesli biznesa partnerības uzsākšanai.
Piem., 1984. gadā General Motors un Toyota nodibināja automašīnu ražošanas uzņēmuma kopuzņēmumu New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI)
Kāda ir atšķirība starp mārketingu un uzņēmējdarbības attīstību?
Mārketings pret uzņēmējdarbības attīstību |
|
| Mārketings ir darbība, iestāžu kopums un procesi tādu piedāvājumu izveidei, saziņai, piegādei un apmaiņai, kuriem ir vērtība klientiem, klientiem, partneriem un sabiedrībai kopumā. | Uzņēmējdarbības attīstība ir process, kurā uzņēmums izmanto stratēģiskās iespējas, attīstot jaunus produktus, ieejot jaunos tirgos un veidojot biznesa partnerības ar citiem uzņēmumiem. |
| Veidi | |
| Stratēģijas, kas uzlabo produktu, cenu, veicināšanu un vietu, ir mārketinga pasākumi. | Produktu attīstība, tirgus attīstība un biznesa partnerības ir uzņēmējdarbības attīstības centieni. |
| Izmaksas un laika posms | |
| Mārketinga pasākumi ir lētāki un var ilgt salīdzinoši īsāku laika posmu nekā uzņēmējdarbības attīstības pasākumi. | Uzņēmējdarbības attīstība ir ļoti dārga un parasti ilgst ilgāku laika posmu. |
Kopsavilkums - mārketings pret uzņēmējdarbības attīstību
Atšķirība starp mārketingu un uzņēmējdarbības attīstību galvenokārt ir atkarīga no mērķa, kādam tie tiek veikti. Mārketings ir uzdevums, kas tiek veikts, lai iegūtu klientus un veiksmīgi stātos pretī konkurencei. No otras puses, uzņēmējdarbības attīstība ir stratēģija, lai attīstītu biznesu, attīstot produktu un/vai tirgu vai izmantojot biznesa aliansi. Uzņēmējdarbības attīstība ievērojamā apjomā tiek praktizēta globālos uzņēmumos, savukārt mārketingu veic visa veida uzņēmumi. Turklāt, jo novatoriskāki ir mārketinga pasākumi, jo vieglāk piesaistīt klientus uzņēmuma produktiem un zīmolam.
